Mitä mieltä olet korkealaatuisesta sisällöstä ja mikä on tarkalleen ottaen ohut sisältö? Mikä on ero näiden kahden välillä?


Vastaus 1:

Laadukas sisällön luominen on keskittynyt tärkeimpien ostajapersoonien suurimpien kysymysten, haasteiden ja tavoitteiden käsittelemiseen. Laadukkaan sisällön pakkomielle tuottaa heille huomattavaa käyttökokemusta - kyse on kaikesta siitä, mitä he (ensisijaiset ja toissijaiset ostajasi persoonat) pitävät tärkeimpänä, ei yrityksestänne.

Ohut sisältö puolestaan ​​tarjoaa hyvin vähän yksityiskohtia ja keskittyy yrityksesi tarpeisiin, haasteisiisi, tavoitteisiisi - ei ostajapersooniin. Toisin sanoen ohut sisältö on aiemmin elävien avuttomien, itsekkäiden, egoististen yritysten verkkotunnus.

Ensimmäisessä digitaalimaailmassa brändisi ei ole enää se mitä sanot olevan. Brändisi on kollektiivinen viisaus siitä, minkä ostajapersoonasi löytävät yrityksestäsi etsiessäsi tietoja hakukoneista ja sosiaalisesta mediasta.

Keskeinen ero korkealaatuisen ja ohuen sisällön välillä johtuu siitä, kuinka sitoutunut yrityksesi on:

  • ErotteluAjattu johtajuusKilpaileva sijoittautuminenMyynti Cycle AccelerationRevenue kasvu

Varhaisessa vaiheessa, kun muukalainen vierailee verkkosivustollasi ensimmäistä kertaa, tarvitset kyseisen vierailijan kokemaan kaksisuuntaisen tunnereaktion:

  1. “Vau, tämä on todella hyödyllinen. Olen etsinyt jotain tällaista tuntikausia. En voi uskoa, että löysin sen vihdoin. ”” Mitä muuta heillä on sanottavaa? Nämä jutut olivat niin hyviä, heillä on oltava enemmän tietoa - blogeja, podcasteja, webinaareja, e-kirjoja, tarkistuslistoja tai ladattavia erityisraportteja. Kyllä, annan käyntikorttitietoni siitä, mikä on kyseisen aloitussivun toisella puolella. He ovat jo alkaneet kouluttaa minua. He ovat jo alkaneet rakentaa luottamusta. "

Tällöin korkealaatuinen sisällön luominen ei ole vain tehokas houkuttelemaan muukalaisia, jotka eivät ole koskaan kuullut yrityksestäsi, vaan se voi myös olla erittäin tehokas muuntamaan verkkosivustojen kävijät johtaviksi. Johtajat aloittavat sitten suhteen yritykseesi ja antavat sinulle luvan kouluttaa ja luottaa heidän kanssaan ajan myötä.


Vastaus 2:

Tässä on laadukkaan sisällön tarkistuslista.

Tee nämä 12 asiaa ja sinulla on korkealaatuista sisältöä.

  1. Aihe, jota ihmiset etsivätSopii yleiseen sisältömarkkinointistrategiaasi ja alistrategiaasiSuunniteltu vastaamaan tiettyä markkinointitavoitetta (SEO, CTA jne.) Olematta millään tavoin myyntitehokasTerve otsikko ja koukkuKäytä vahvaa LSII-blogia, useita laatua, osuvia kuvia, gifiä tai upotuksia. Ammun 1 jokaista 200–250 sanaa kohden. Blogissa on paljon tyhjää tilaa - lyhyet kappaleet ja alaotsatSuunniteltu pitämään henkilö kiinni pidempään.Suunniteltu ansaitsemaan napsautuksen toiselle verkkosivun sivulleKantaa yhden idean perusteellisesti, useita ideoita lyhyesti. 5–7 läheisesti toisiinsa liittyvää pääpistettä tuhannessa sanassa, joissa on yli 10 alaotsikkoa, on hyvä vertailuarvo. Noh. Rakennetut metat, jotka ansaitsevat napsautukset, ja merkinnät, jos haluat viedä sen seuraavalle tasolle.Siirtää asiakkaat ensin. Korkealaatuinen sisältö ei vaadi kovaa myyntiä. Se ei ole vain uusi sisältö paremmuusjärjestykseen. Kyse on asiakaskokemuksesta, luottamuksen ja uskollisuuden lisäämisestä.

Kaikki tämä vaatii korkeasti koulutettua sisällöntuottajaa, joka voi tuoda kaikki yhteen ja saada mitattavissa olevia tuloksia.

Mikä on ohut sisältö?

Ohut sisältö yrittää kattaa liian monet aiheet liian lyhyessä tilassa. Koska sillä on niin paljon aiheita, Google pitää sitä vähemmän merkityksellisenä, kun joku kirjoittaa X-kyselyn.

Äärimmäiset oppaat 2K + ovat mahtavia. Mutta jos joku haluaa tietää jotain erityistä, lyhyempi kappale, joka kattaa tarkasti kyseisen kyselyn, on parempi kuin pitkä lomakesisältö, joka kattaa monia aiheita ja vaatii jonkun metsästämään.

Kun joku haluaa tietää paljon monimutkaisen aiheen eri puolista, perimmäiset oppaat ovat parhaat

Pituutta ei ole asetettu kiveen. Algoritmi vertaa todennäköisesti kyseisen kyselyn käytettävissä olevan sisällön käyttäjän vuorovaikutusta määrittääkseen pituuden jne., Joka parhaiten vastaa hakijan tarpeita.

Löydät myös nämä artikkelit todella hyödyllisiksi:

5 vankkaa syytä sisällöntuotannon ulkoistamiseen

Kuinka aloittaa liikennettä tuottava blogi 9 välttämättömässä vaiheessa

5 typerää virhettä, jonka ihmiset tekevät, kun palkataan kirjoittaja


Vastaus 3:

Tässä on hanka: sillä ei ole väliä mitä mielestäni korkealaatuinen sisältö on.

Johtajan mielipiteellä ei myöskään ole merkitystä.

Ja sillä ei todellakaan ole väliä mitä luulet korkealaatuisesta sisällöstä.

Yleisösi päättävät, mikä korkealaatuinen sisältö on, ja mikä se ei ole.

Tämä on todella epämiellyttävä viesti monille markkinoijille, johtajille ja kirjoittajille. . .kuin he ovat saattaneet rakentaa uransa ollakseen tällaisten asioiden ratkaisijoita.

Mutta yhdelläkään asiasta ei ole merkitystä. Tärkeää on, löytävätkö lukijat sisällöstä arvoa vai eivät. Auttaako se heitä vai yrittääkö se myydä heikosti peitetyllä mainoskopiolla? Onko se kiinnostavaa vai hylkäävätkö he heti kun he alkavat lukea? Onko se viihdyttävää? Onko se jaettavissa?

Sijoita ymmärtämään, mitä yleisö tekee sisältösi kanssa, ja olet todennäköisesti matkalla ymmärtämään, kuinka voit keskittyä paremmin laadun parantamiseen.

Kokemukseni mukaan tässä on tärkeää kuunnella analytiikkaasi.

Minulla on ollut useita kertoja, joissa markkinointiryhmät merkitsivät mitä tahansa C-sviitissä kirjoitettua "korkealaatuiseksi" ja mitä tahansa pesemättä olevien joukkojen kirjoittamaa "heikommaksi". Tästä huolimatta siitä, että C-Suite-sisältö ei suorittaa millä tahansa objektiivisella toimenpiteellä. Tämä voi pelata monin tavoin, jos et ole kytkettynä tärkeisiin mittareihin ja annat organisaatiopolitiikan päättää, mikä on laatua ja mikä ei.


Vastaus 4:

Laadukas sisältö

Henkilökohtaisesti en usko, että löydät parempia lähteitä siitä, mikä on laadukasta sisältöä ja miten se luodaan, kuin Google itse. Mielestäni jokaisen sisältömarkkinoinnissa työskentelevän tulisi pitää tämä mielessä.

Tässä on joitain suosittamiaan perusperiaatteita (verkkovastaavan ohjeet):

  • Tee sivuja käyttäjille, ei hakukoneille. Tässä on tapa optimoida sisältösi tavalla.Älä pesi käyttäjiäPoista SE-sijoitusten parantamiseen liittyviä vinkkejäMieti, mikä tekee sivustostasi ainutlaatuisen ja arvokkaan.

Joten noudata näitä ja olet jo hyvä tapa luoda laadukasta sisältöä.

Tietysti siinä on vähän enemmän. Jotta henkilökohtaisesti voisin pitää sisältöä (mukaan lukien tietysti itse luomasi) korkealaatuisena, sen pitäisi olla:

  1. Informatiivinen. Jos joku lukee sisältöäsi, sinun on parempi olla varma, että hän voi saada etsimänsä tiedot tai oppia jotain uutta.Hyödyllinen lukijalle. Melko paljon siteitä yllä olevaan. Jos joku etsii ratkaisemaan ongelmansa, artikkelisi pitäisi auttaa heitä tässä. Muuten olet vain hukannut heidän aikaansa.Luotettava. Tee tutkimuksesi. Käytä luotettavia ja luotettavia lähteitä. Tarjoaksesi enemmän arvoa kuin muut sivustot ja blogit. Internet on täynnä blogiviestejä ja muun tyyppistä sisältöä. Varmista, että sisältösi on pää ja hartiat muun yläpuolella sen arvon suhteen, jota se tarjoaa käyttäjille.Älä ole rehellinen, mutta todella kiinnostava. Haluan uppoa itsesi lukemaan sisältöäsi. Haluan unohtaa ulkomaailman pariksi minuutiksi, jotta minun pitäisi lukea tai katsoa sitä.

Se on viisi asiaa, jotka mielestäni laadukkaalla sisällöllä on oltava. Huomaa, että pituudessa ei ole mitään. Tämä johtuu siitä, että vaikka pitkämuotoinen sisältö voi yleensä tarjota enemmän, sen ei tarvitse olla niin. Olen nähnyt 500-sanalliset viestit, jotka ovat hyödyllisempiä kuin noin 3000-sanat.

Ohut sisältö

Siirrytään nyt "ohutan sisällön".

Periaatteessa kaikkea mitä korkealaatuinen sisältö ei ole, ajattele sisältöä. Ymmärtääksesi sen, ei ole parempaa paikkaa mennä kuin Ezine Artikkelit. Siellä on tonnia ohutta, turhaa sisältöä.

Puhun tässä sisällöstä, jolla on:

  1. Tutkimuksen takana on vähän tai ei lainkaan tai on vähän arvoa lukijalle Ei ole merkitystä lukijalleEi ole luotettavia lähteitäTämä tai ei arvoa lukijalleTarkentaa hakukoneita eikä käyttäjiä

Niin monet sisällönstrategiat ovat nykyään enemmän huolissaan muista asioista, että he kaikki laiminlyövät sisällön laadun. Mutta siinä se todella on.

Lyhyesti sanottuna näen eron korkealaatuisen ja ohuen sisällön välillä siinä, että yksi osoittaa ja ratkaisee kohdeyleisösi haasteet ja tavoitteet ostajan matkan jokaisessa vaiheessa, toinen ei.